Η διαφήμιση πρέπει να είναι δημιουργική και ανταγωνιστική, αλλά ταυτόχρονα ειλικρινής και ακριβής, όχι παραπλανητική και σε συμμόρφωση με την ισχύουσα νομοθεσία. Η διαφήμιση πρέπει να αποφεύγει οποιαδήποτε στερεότυπα ατόμων που βασίζονται σε παράγοντες όπως η φυλή, η θρησκεία, η εθνική καταγωγή, η εθνικότητα, το χρώμα, το φύλο, η ταυτότητα φύλου, η ηλικία, η υπηκοότητα, οι σεξουαλικές προτιμήσεις, η κατάσταση βετεράνου, η οικογενειακή κατάσταση ή η κατάσταση αναπηρίας, ή οποιαδήποτε άλλα χαρακτηριστικά που προστατεύονται από τη νομοθεσία.
Η διαφήμιση δημιουργεί κάτι περισσότερο από μια εικόνα για το προϊόν. Οικοδομεί τη φήμη μας για βεβαιότητα, αξιοπιστία και φερεγγυότητα. Επιπλέον, είμαστε ιδιαίτερα προσεκτικοί κατά την επιλογή των μέσων στα οποία θα προβληθούν τα διαφημιστικά μας μηνύματα. Δεν επιτρέπουμε την προβολή των διαφημίσεών μας σε τηλεοπτικά προγράμματα ή σε άλλα μέσα τα οποία κάνουν άφθονη χρήση περιεχομένου βίας ή σεξουαλικού περιεχομένου, ή είναι αντικοινωνικά ή επηρεάζουν αρνητικά τη φήμη των προϊόντων ή της Εταιρίας μας. Τηρούμε πρότυπα εμπορικής αμεροληψίας κατά τη σύνταξη, χρήση και επιλογή διαφημίσεων, εμπορικών σημάτων και σχεδίων, έτσι ώστε τα προϊόντα μας να επιτύχουν βάσει της ίδιας τους της ποιότητας και φήμης, και όχι βάσει μίμησης ή εκμετάλλευσης της καλής πίστης των ανταγωνιστών.
Η εμπορική αμεροληψία απαιτεί:
• Αυστηρή τήρηση των τοπικών νομικών απαιτήσεων σχετικά με τις φαλκιδεύσεις εμπορικών σημάτων και τον αθέμιτο ανταγωνισμό.
• Αποφυγή αντιγραφής ευρέως γνωστών εμπορικών σημάτων, σλόγκαν, διαφημιστικών θεμάτων και γραφικών που χρησιμοποιούνται από πολυεθνικές εταιρίες και περιφερειακούς ανταγωνιστές εκτός της περιοχής σας.